パンデミックにより2年間中断していたIPWは、今年6月にこれまで以上の規模で復活し、60か国から約5,000人の参加者を集めました。私はジャーナリストとして参加しましたが、記者会見、ミーティング、イベントが続いた4日間から得た、コロナ後の旅行に関する最大の気づき10点をまとめます。
1. 国際M&Eは大きな経済効果を生み出す
米国へのインバウンド旅行の主要な構成要素の一つはビジネス旅行であり、（パンデミック前は）国際旅行者の支出のうち5ドルに1ドルを占めていました。2019年には、600万人超の海外からの訪問者が会議やトレードショーに参加し、米国経済に200億ドル超をもたらしました。しかし、2年間にわたる渡航制限とコロナ関連の不確実性を経て、国際ビジネス旅行の支出は依然として2019年比で79%低い水準にとどまっています。朗報として、2023年の予測される会議開催水準は、2019年水準の106.3%と見込まれています。
2. より環境に配慮した旅行業界
持続可能な旅行は、大企業から中小企業まで、旅行関連事業者にとって引き続き重要な優先事項です。気候変動が各地の目的地や事業者に影響を及ぼす中、米国の旅行業界の多くの分野が、炭素排出の削減、廃棄物の削減、環境保護に向けて取り組んでいます。カーボンニュートラルの目標は米国の航空会社の重要課題となっており、大手航空会社は2050年までにカーボンニュートラルを達成することを約束しています。レンタカー会社は電気自動車を含むよう車両を更新しており、米国議会は最近、全国的なEV充電ネットワークに約50億ドルを拠出する新たな国家電気自動車インフラ（NEVI）フォーミュラ・プログラムを制定しました。こうしたコミットメントと投資は、旅行の未来の中核を成します。
3. パンデミック後に最も望まれる旅行先
米国は常に人気の旅行先ですが、2022年6月時点で、海外旅行を予定している国際旅行者の36%が米国を最も行きたい目的地として挙げており、リストで2位のフランスのほぼ2倍です（3位はイタリア）。米国のパンデミック対応は、訪問への関心に好影響を与えており、現在では43%が「今後2年で米国への関心が高まった」と回答しています。これらの数値は、米国がコロナ入国要件を緩和する前のものであるため、目的地としての米国の人気はさらに高まると考えられます。
4. 米国への主要インバウンド市場
パンデミック前は、米国への海外からの到着者は欧州が39%で最多で、次いでアジアが30%、中南米が22%を占めていました。ところが2021年には大きく変化し、2021年11月の国境再開前には、欧州のシェアはわずか14%に、アジアは11/%に低下する一方で、中南米は驚異的な66%を占めました。なぜこれほど大きく入れ替わったのでしょうか。中南米市場は米国への入国を拒否されたわけではなく、帰国時の厳格な隔離制限もありませんでした。しかし2022年3月までに、地域全体で渡航禁止が解除されるにつれて、状況は再び欧州に有利に振れました。
5. 持続可能な旅行が旅行者の意思決定に影響
持続可能な旅行オプションへの意識と需要の高まりは、旅行者の意思決定にますます影響を与えています。より持続可能な旅行を望む旅行者は70%超に達し、2021年から10%増加しました。Booking.comによると、旅行者は十分な情報に基づいて意思決定したいと考えており、移動手段から宿泊、さらには旅行中にお金をどのように、どこで使うかに至るまで、旅行体験全体にわたって検討しています。サステナビリティは炭素排出だけではなく、地域コミュニティに価値をもたらし還元できる、本物の体験を求めることでもあります。Destination Analystsによれば、国際旅行者の3分の1超（37%）が「観光地化されていない」目的地を探しており、39%は旅行中に小規模事業者を支援するよう努めています。持続可能な旅行は単なるトレンドではなく、人々の旅行計画の重要な要素になりつつあることが、ますます明らかになっています。
来週も引き続き、パンデミック後の旅行トレンドを掘り下げていきますので、ぜひご覧ください。