Dopo una pausa di due anni a causa della pandemia, IPW è tornata quest’anno a giugno più grande che mai, attirando quasi 5.000 delegati da 60 paesi. Ho partecipato come giornalista e questi sono i miei dieci principali spunti di riflessione sui viaggi post Covid da quattro giorni di conferenze stampa, riunioni ed eventi.
1. Gli eventi e meeting internazionali generano un’attività economica significativa
Una componente importante dei viaggi in entrata negli Stati Uniti sono i viaggi d’affari, che rappresentano (pre pandemia) 1 dollaro su ogni 5 dollari spesi dai viaggiatori internazionali. Nel 2019, oltre sei milioni di visitatori internazionali hanno partecipato a conferenze e fiere, generando oltre 20 miliardi di dollari per l’economia statunitense. Tuttavia, dopo due anni di restrizioni di viaggio e incertezza legata al Covid, la spesa per i viaggi d’affari internazionali rimane del 79% inferiore ai livelli del 2019. La buona notizia è che i livelli di meeting previsti per il 2023 sono pari al 106,3% dei livelli del 2019.
2. Un settore turistico più verde
Il turismo sostenibile continua a essere una grande priorità per le aziende del settore turistico, sia grandi che piccole. Con il cambiamento climatico che ha un impatto su destinazioni e operatori, molti settori dell’industria turistica statunitense stanno facendo la loro parte per ridurre le emissioni di carbonio, diminuire gli sprechi e proteggere l’ambiente. Gli obiettivi di neutralità carbonica sono in cima all’agenda delle compagnie aeree statunitensi e i principali vettori si sono impegnati a raggiungere la neutralità carbonica entro il 2050. Le società di noleggio auto stanno aggiornando le loro flotte per includere veicoli elettrici e il Congresso degli Stati Uniti ha recentemente promulgato un nuovo National Electric Vehicle Infrastructure (NEVI) Formula Program che metterà a disposizione quasi 5 miliardi di dollari per una rete nazionale di ricarica per veicoli elettrici. Questi tipi di impegni e investimenti sono fondamentali per il futuro dei viaggi.
3. Destinazioni più desiderate post pandemia
Sebbene gli Stati Uniti siano sempre stati una destinazione turistica popolare, a giugno 2022, gli Stati Uniti sono la destinazione più desiderata per il 36% dei probabili viaggiatori internazionali, quasi il doppio della Francia, la seconda preferita nella lista (con l’Italia al terzo posto). La gestione della pandemia da parte degli Stati Uniti ha avuto un impatto positivo sull’interesse dei viaggiatori internazionali a visitare il paese, con il 43% che ora afferma di essere più interessato agli Stati Uniti nei prossimi due anni. Queste cifre si riferiscono al periodo precedente all’eliminazione dei requisiti di ingresso Covid da parte degli Stati Uniti, quindi si può immaginare che la popolarità degli Stati Uniti come destinazione aumenti ancora di più.
4. I principali mercati di viaggi in entrata verso gli Stati Uniti
Prima della pandemia, l’Europa dominava gli arrivi d’oltremare negli Stati Uniti con una quota del 39%, seguita dall’Asia al 30%, mentre l’America Latina rappresentava il 22%. Questo è cambiato drasticamente nel 2021 e prima della riapertura delle frontiere a novembre 2021, la quota dell’Europa è scesa a solo il 14% e quella dell’Asia all’11%, mentre l’America Latina rappresentava uno sbalorditivo 66%. Quindi, perché questo enorme cambiamento? Ai mercati latinoamericani non è stato negato l’ingresso negli Stati Uniti, né avevano rigide restrizioni di quarantena al ritorno a casa. Tuttavia, entro marzo 2022, il pendolo era tornato a favore dell’Europa con la revoca dei divieti di viaggio in tutta la regione.
5. Il turismo sostenibile influenza le decisioni dei viaggiatori
Una maggiore consapevolezza e il desiderio di opzioni di viaggio sostenibili stanno influenzando sempre più le decisioni dei viaggiatori, con oltre il 70% dei viaggiatori che desidera viaggi più sostenibili, in aumento del 10% rispetto al 2021. Secondo Booking.com, i viaggiatori cercano di prendere decisioni informate in tutta l’esperienza di viaggio, dai trasporti all’alloggio, nonché su come e dove spendono i loro soldi durante i viaggi. La sostenibilità è più delle emissioni di carbonio, riguarda anche la ricerca di esperienze autentiche che possano fornire valore e restituire qualcosa alle comunità locali. Secondo Destination Analysts, più di un terzo dei viaggiatori internazionali (37%) cerca destinazioni “meno turistiche”, mentre il 39% si impegna a sostenere le piccole imprese durante i viaggi. È sempre più evidente che il turismo sostenibile è più di una tendenza e sta diventando una parte importante dei piani di viaggio delle persone.
Torna a trovarci la prossima settimana mentre continuiamo a esplorare le tendenze di viaggio post pandemia.